L’intervention de Mme Houyam Benhammou, consultante senior en médias et communication, notamment pour la FIFA-CAF, lors du Forum MD Sahara, organisé du 13 au 16 novembre 2025 à Dakhla, a offert une analyse percutante sur le rôle du sport, et en particulier du football, comme vecteur de diplomatie et de rayonnement pour le Maroc. Son propos, nourri par son expérience au cœur des instances sportives internationales, a mis en lumière la manière dont le Royaume a su transformer ses succès sportifs en une véritable stratégie d’influence sur la scène continentale et mondiale.
Mme Benhammou a rappelé une vérité fondamentale : « le football est un langage universel ». Dans un monde où les jeunes générations sont de plus en plus connectées, le sport transcende les barrières linguistiques et culturelles. Le Maroc, en se positionnant comme une nation sportive de premier plan, a su utiliser ce langage pour projeter une image positive et dynamique. L’organisation de compétitions internationales, comme la Coupe d’Afrique des Nations, n’est pas seulement un événement sportif, c’est une vitrine qui met en valeur « les infrastructures, le savoir-faire et le talent sportif » du pays. Chaque match, chaque tournoi, devient une « carte postale » qui reflète l’image d’un Maroc moderne, organisé et ambitieux.
L’épopée des Lions de l’Atlas lors de la Coupe du Monde 2022 a été un tournant. Mme Benhammou a partagé une anecdote révélatrice : un journaliste de la BBC lui lançant « What a time to be Moroccan! » (« Quel moment pour être Marocain ! »). Cette phrase résume l’impact émotionnel et la fierté générés par les succès sportifs. Le maillot de l’équipe nationale est devenu une « marque » portée aux quatre coins du globe, du Brésil à la Colombie en passant par l’Afrique du Sud. Chaque citoyen marocain, où qu’il soit, devient un « ambassadeur » de son pays, porteur d’une image de réussite et d’excellence.
Cette dynamique ne se limite pas à l’équipe nationale. Les clubs marocains, par leurs performances dans les compétitions continentales, contribuent également à ce rayonnement. Le sport devient ainsi un puissant outil de « soft power », qui complète et renforce l’action diplomatique traditionnelle des chancelleries et des ambassades.
Le Maroc, hub continental et partenaire fiable
La stratégie marocaine ne se limite pas à l’organisation d’événements. Elle s’inscrit dans une vision plus large : faire du Maroc un « hub » continental, une locomotive pour le développement du sport en Afrique. En accueillant des équipes nationales pour des stages de préparation, en partageant son expertise et en investissant dans les infrastructures, le Maroc joue pleinement son rôle de partenaire solidaire. Comme l’a souligné Mme Benhammou, « quand le Maroc va organiser la Coupe d’Afrique, c’est toute l’Afrique qui va gagner au Maroc ».
Ce positionnement envoie un message clair au monde : le Maroc est un « partenaire fiable et ambitieux ». Il a la capacité d’organiser des événements de classe mondiale, mais aussi la volonté de partager les fruits de son succès avec l’ensemble du continent. Cette ambition continentale renforce le statut du Maroc comme un acteur incontournable de la dynamique mondiale.
Au-delà des infrastructures et de l’organisation, Mme Benhammou a insisté sur une dimension plus humaine : l’hospitalité marocaine. La capacité à accueillir, à partager, à « montrer cette réalité que nous sommes des personnes vraies », est un atout essentiel. C’est cette chaleur humaine qui marque les esprits et qui transforme un simple événement sportif en une expérience inoubliable. C’est cette hospitalité qui fait du Maroc une destination prisée et respectée.
L’analyse de Mme Houyam Benhammou a brillamment montré comment le Maroc a intégré le sport dans sa stratégie de développement et de rayonnement. De l’unité nationale suscitée par les victoires sportives à l’ambition continentale affichée à travers l’organisation d’événements majeurs, le sport est devenu un levier de diplomatie d’une efficacité redoutable. En misant sur le langage universel du football, le Maroc ne se contente pas de gagner des matchs, il gagne les cœurs et les esprits, et s’affirme comme une puissance positive et influente sur la scène internationale.
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